Che marca è Senda?
Senda è un noto marchio di calzature in Cina. È stata fondata nel 1977 e ha sede nella città di Yancheng, nella provincia di Jiangsu. Essendo uno dei primi produttori di scarpe in pelle in Cina, Senda ha come nucleo centrale la "qualità prima di tutto" e si sviluppa gradualmente in un gruppo completo dell'industria calzaturiera che integra ricerca e sviluppo, produzione e vendite. I suoi prodotti coprono scarpe in pelle da uomo e da donna, scarpe casual, scarpe sportive, ecc., concentrandosi sul mercato di fascia medio-alta. Ha vinto più volte i titoli di "prodotti di marca famosa della Cina" e "marchi famosi della Cina".
Negli ultimi anni, Senda ha continuato a impegnarsi nel ringiovanimento del marchio e nella trasformazione digitale, espandendo la propria influenza attraverso piattaforme di e-commerce e social media. Di seguito sono riportati gli argomenti caldi e le tendenze del settore relativi a Senda negli ultimi 10 giorni (a ottobre 2023) sull'intera rete:
| argomenti caldi | Contenuto principale | indice di calore |
|---|---|---|
| Vengono lanciati i nuovi modelli in co-branding di Senda | Ha collaborato con una IP di animazione nazionale per lanciare scarpe sportive in edizione limitata, scatenando una corsa tra i giovani consumatori | ★★★☆☆ |
| Evento di prevendita Double Eleven | Il flagship store Tmall di Senda ha lanciato la promozione “Sconti completi + regali” e le vendite di riscaldamento sono aumentate del 40% su base annua | ★★★★☆ |
| Lo stesso stile delle celebrità esposto | Un ospite di uno spettacolo di varietà indossava scarpe da papà Senda, provocando un aumento del 200% nelle ricerche per lo stesso modello. | ★★☆☆☆ |
| Applicazioni di materiali sostenibili | Il marchio ha annunciato che utilizzerà il 30% di materiali riciclati ed ecologici nel 2024, rispecchiando la tendenza al basso consumo di carbonio | ★★★☆☆ |
Storia dello sviluppo del marchio e posizionamento sul mercato
Lo sviluppo di Senda può essere suddiviso in tre fasi:
| palco | tempo | eventi chiave |
|---|---|---|
| Periodo di avvio | 1977-1990 | Concentrarsi sulla produzione OEM e stabilire linee di produzione standardizzate |
| periodo di espansione | 1991-2010 | Creato il proprio marchio con oltre 2.000 negozi in tutto il paese |
| periodo di transizione | 2011 ad oggi | Disporre i canali online ed espandere le linee di prodotti per i giovani |
Analisi della valutazione del consumatore
Secondo recenti dati della piattaforma e-commerce, il feedback degli utenti sui prodotti Senda si concentra principalmente sui seguenti aspetti:
| Vantaggi | Proporzione | Svantaggi | Proporzione |
|---|---|---|---|
| Pregevole fattura | 68% | Innovazione progettuale insufficiente | 22% |
| Elevato comfort | 59% | Il prezzo è alto | 18% |
| Misura standard | 53% | I servizi offline variano notevolmente | 15% |
prospettiva futura
Di fronte ad una feroce concorrenza di mercato, Senda deve rafforzare l’innovazione del design e il marketing digitale pur mantenendo i suoi tradizionali vantaggi artigianali. La recente collaborazione con Trendy IP ha raggiunto i primi risultati. In futuro, potrebbe esplorare un maggiore co-branding transfrontaliero e allo stesso tempo approfondire il concetto di protezione ambientale per attirare i consumatori della Generazione Z. Inoltre, anche il miglioramento dell’esperienza dei negozi offline diventerà la chiave per la svolta del marchio.
Nel complesso, Senda, in quanto marchio rappresentativo dell'industria calzaturiera nazionale, ha ancora un forte potenziale di mercato, ma il suo percorso di rinnovamento del marchio richiede ancora investimenti continui.
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